Звездный путь: как снять ребенка в рекламе

Правовая основа

Регулирование вопроса привлечения детей к участию в рекламе, а также использования их образов с целью создания какого-либо изображения, акцентирующего внимание на определенном сюжете, происходит на основании положений №38-ФЗ «О рекламе» (от 13 марта 2006 года). Статья 6 этого закона обосновывает основные меры защиты интересов несовершеннолетних детей в рамках осуществления различных рекламных акций

Еще одна правовая основа защиты детей в рамках данного закона – статья 5, которая запрещает публикацию различных рекламных материалов на тех предметах, которые будут использоваться несовершеннолетними, например, на дневниках, тетрадях, школьных учебниках по программам от младшего до полного общего образования.

Также в рамках правового регулирования следует отметить №436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». На основании этого закона запрещено направлять рекламные материалы определенного содержания на несовершеннолетнюю аудиторию, например, если речь идет о табачной или алкогольной продукции.

Когда детей точно нельзя привлекать к участию в рекламе?

В соответствии с положениями указанного выше закона о рекламе нельзя привлекать несовершеннолетних к участию в рекламе определенных видов товаров, например, алкоголя, табака или иных товаров, которые могут оказать негативное влияние на человека. Кроме того, указанная выше статья 6 также устанавливает запрет на участие ребенка в определенных видах рекламных материалов, а именно:

В остальных случаях, которые не указаны были выше, детей можно привлекать к проведению различных рекламных акций, а также использовать их изображения в создании фотографических образов, которые в последующем будут распространять различную рекламную идею.

Праздники

В праздничные периоды спрос на детские товары традиционно увеличивается. Используйте это и запускайте рекламу заблаговременно. Новый Год – второй по значимости праздник поcле Дня Рождения. Компания Superjob приводит интересные данные о том, сколько родители в Санкт-Петербурге и Москве тратят на новогодние подарки детям.

Примеры праздничных акций на детские товары

● В столице расходы на подарки составляют 3-5 тысяч рублей, в Петербурге 16% родителей приобретают подарки в этом ценовом диапазоне. Почти треть опрошенных петербургских родителей тратят на подарки 1,5-3 тысячи рублей.

● Расходы также варьируются от возраста. Стоимость подарков малышам составляет в среднем 2,7 тыс. рублей, школьники 7-10 лет получают подарки стоимостью 3,7 тыс. рублей, а чтобы порадовать подростков старше 14 лет, родители тратят на 65% больше средств (4,4 тыс.руб).

Кастинг в рекламу и кино

После одобрения заявок, необходимо прийти на собеседование к директору. В зависимости от личных предпочтений, это будет рекламная студия или продюсерский центр. В случае с кастингом в кино, вам предварительно вышлют текст на электронную почту. Его нужно выучить и отрепетировать, чтобы в подготовленном виде сниматься на кастинге. Если вы выбрали кастинг в рекламу, то текст выдадут на месте.

Иногда этим диалогом занимаются опытные актеры. Помните, что время ограничено, поэтому не стесняйтесь, а покажите своё желание и способности с первого дубля. Когда проверки будут окончены, вы и другие отобранные актеры, должны пройти в гримерку и разобраться с одеждой для роли. Кастинг для рекламы и кино считается пройденным, когда вам объявят дни съёмки.

Нюансы кастингов:

• Если вас привлекла дешевая рекламная съёмка (до 300 рублей), то можно обойтись без кастинга. Достаточно фотографий и телефонного разговора с агентом.
• Если вас заинтересовала роль в кино, то без театрального образования или специальности актера, кастинг вам не пройти. Исключением являются массовки, там образование не требуется.

Совет №4. Не высылайте однотипные снимки

Если вы идете к профессиональному фотографу, то он прекрасно знает, что нужно сделать снимки разного плана относительно эмоций, фона, стиля и так далее. Но он всегда делает серию. И бывает так, что родители, выбрав пять снимков, удовлетворяющие требованиям первого совета, выбирают именно те, где ребенок в одной одежде, на одном фоне. И хотя ракурсы разные, фотографии похожи одна на другую.

В таком случае пять снимков будут как один. Кстати, в детской модельной школе эту информацию тоже получить можно. Не стоит совершать такую ошибку. Потому что иначе вас вряд ли пригласят на кастинг. Снимки должны быть разные.

А еще важно, чтобы ребенок не стоял на снимках, как манекен, а показывал эмоции. Улыбку, радость, счастье

Чтобы создавалось ощущение, что это не фотосессия, а чисто случайный кадр. Когда ребенок занят своими делами, а у вас в руках чисто случайно оказался фотоаппарат. Ну, или у фотографа. Это уж роли не играет при условии качества снимков.

Главное — фото

Для съемок в рекламе понадобиться актерское портфолио. Оно состоит из двух частей:

• Анкета. В ней указываются все данные – возраст, рост, цвет волос и глаз, размер одежды. Навыки и опыт съёмок, если он имеется.
• «Продающие» снимки. Никакого макияжа, сдержанная прическа, однотонная одежда. Здесь, главное, раскрыть «я» маленького человека, показать сильные стороны, «изюминку». Чтобы фото получились неоднородными и отражали все стороны личности, превратите процесс в игру. Разговаривайте, шутите, вовлекайте в съёмку, чтобы малыш чувствовал себя открыто. Если действие разворачивается в студии, дайте ребенку время привыкнуть к обстановке, познакомиться с новыми людьми;
• Фотографии ребенка в образе. Они передают способность перевоплощаться, играть роли. Придумайте три — пять сюжетов, подберите наряды, аксессуары и разыграйте сценку.

Но, за один раз создать портфолио не получиться. Если решитесь отснять некоторые фото самостоятельно, помните следующие правила:

Не устраивайте фотосессий с животными – главный в кадре – ребенок, а любимец заберет все внимание себе.
Помните, что групповые фото лучше оставить в семейном альбоме.
Обязательны фотографии крупным планом, фото широкой улыбки (с зубами), «по пояс», в полный рост, потрет – это основы портфолио.
Четкие фотографии.
Не обрабатывайте снимки в редакторах – фотографии должны правдиво передавать внешний вид ребенка.
Не придумывайте специальные прически для съёмок, макияж – все должно быть как в жизни. Распущенные волосы, хвостик или косичка, возможно, неяркий блеск для губ (девочке) – на пробы должен прийти ребенок с фотографий.
Съемка видео ролика дополнит портфолио

Запишите с будущим актером стихотворение, песню или реплику из любимого фильма.

На последнем этапе отберите лучшие фотографии. Портфолио актера состоит из 20–30 снимков. 15–20 – раскрывающие характер, «продающие» фотографии. Остальные с перевоплощениями. Обычно для кастинга требуется пять — десять кадров, включая главное фото. В зависимости от роли, выберите лучший снимок из портфолио для первого плана, передающий нужное настроение.

Гендерная специфика

Около трети юных шоперов (6-14 лет), делающих покупки самостоятельно, приобретают одежду (31%), чуть меньше подростков предпочитают музыку и журналы. Отмечается гендерные различия в товарной корзине. Например, игры чаще покупают мальчики (67% против 37%), а одежда в онлайн-магазинах, напротив, более интересна девочкам (42% и 31%).

Любопытный факт: девочки охотно откликаются на рекламу для мальчиков, в то время, как розовые оттенки и блестящие упаковки не привлекают мальчиков. Несмотря на то, что гендерные стереотипы становятся менее выраженными, а многие компании предпочитают гендерно-нейтральную рекламу, такие особенности существуют и необходимо помнить, что использование девочкиных игрушек часто воспринимается мальчиками как постыдное.

Из позитивных примеров – английский универмаг «John Lewis», создавший коллекцию одежды для детей без гендерной маркировки, и шведский ритейлер Top Toy Group, показавший, что работа по дому не имеет половой спецификации.

Реклама шведского ритейлера Top Toy Group

Персонажи

● В любой сфере детей больше привлекают персонажи, используемые в рекламе, чем сам продукт. Например, компания “Амма”, работающая с зоотоварами, использует в оформлении своей продукции героев диснеевских мультфильмов для привлечения внимания детской аудитории.

Примеры использования узнаваемых персонажей в рекламе

● Компания Ipsos Comcon в 2013 году сообщила, что почти 80% детей в России старше 4 лет являлись инициаторами покупок товаров, в дизайне и упаковке которых использовались любимые детские персонажи. И эта тенденция сохраняется.

● В 2015 году компания «ИОМ Анкетолог» провела опрос, который подтвердил популярность персонажей в детской рекламе. Среди самых любимых героев рекламы были названы члены семьи, дети и малыши, динозаврик Дино, мишка Барни, кролик Квики и дети во фруктовых костюмах из рекламы «Фруктового сада».

Примеры любимых детьми персонажей

● Любовь детей к персонажам из любимых мультфильмов позволяет запомнить рекламу на уровне подсознания. Рекламные сюжеты или анимационные картинки напоминают ребенку любимые мультики и легко остаются в памяти.

● Реклама не всегда бывает явной, например, некоторые производители используют героев мультфильмов и комиксов для продвижения своих товаров. Хороший пример – моряк Попай, агитирующий детей употреблять шпинат.

Моряк Попай и реклама шпината

● В детской рекламе эффективно использовать не только мультипликационных героев, но и знакомых ребенку персонажей – маленьких котят, щенков, малышей, вызывающих положительные эмоции.

Кастинги для детей в Москве без опыта

Без опыта съемок, ребенку лучше начать ходить в массовку. Записаться в массовку для детей можно у бригадиров массовки. Они также как и кастинг-директора просматривают базу детей на актерских сайтах и иногда приглашают на съемки.

Также бригадиры массовки публикуют свои объявления в интернете о наборе массовки для съемок кино, рекламы и музыкальных клипов. Начните для начала ходить в массовку, далее, возможно, вашему ребенку дадут небольшой эпизод, потом еще один и еще. С опытом, его могут начать приглашать уже на более серьезные роли, но он должен постоянно развиваться, посещать детскую театральную студию и работать с текстом.

Постепенно, все больше бригадиров массовки и кастинг-директоров будут узнавать о вашем ребенке, и все больше предложений вы будете получать. Но это постоянная работа и поиск новых кастингов не должен прекращаться.

Итог:

Что нужно делать, чтобы ребенка пригласили на съемки?

Часто мамы и папы, мечтающие снять ребенка в рекламе, не знают, с чего начать и куда обращаться. Вариантов засветиться сейчас достаточно, и надо попробовать все, чтобы результат был положительным.

– Отправляйте фотографии своего малыша в издания для родителей. Очень часто журналы проводят конкурсы детских фотографий и ищут модель для обложки. Необходимо сделать качественные фотографии и отправлять сразу в несколько изданий. Тогда возрастут шансы, что вашего ребенка заметят.

– Детей постарше (в возрасте от трех лет) можно отвести в актерские и модельные агентства. Сейчас на детей ориентировано множество кастинг-агентств, так как рынок детских товаров и услуг очень велик и находится на подъеме. Ребенку нужно сделать портфолио и обновлять его по мере роста. В основном рекламные компании ищут моделей как раз через базы юных актеров, поэтому хорошо бы, чтобы фотографии вашего ребенка были в них размещены. Но можете и сами отправлять фото в крупные рекламные агентства.

– Не забывайте посещать съемки передач на детских телеканалах. Чем чаще ваш ребенок будет попадать в массовку, тем больше вероятность, что его заметят и пригласят в рекламу.

– Если для вас это не просто забава, и вы серьезно намерены сделать из ребенка звезду экрана, отдавайте ваше чадо в школу моделей. Там на занятиях ребенка научат искусству дефиле, работе на подиуме, умению держаться перед камерой. Также подобные курсы включают в себя актерское мастерство, хореографию. Плюс таких школ в том, что у них есть выходы на рекламные агентства, и трудоустроить ребенка будет проще.

Другие статьи раздела:

• Где и как отметить детский день рождения в Челябинске?
• Советы психолога: что делать, если ребенок стал очень капризным
• Как воспитывать ребенка в любви и спокойствии.

Требования к кандидатам для съемки в рекламе

У рекламы для детей довольно широкий спектр. От подгузников, игрушек и жвачек, до школьных принадлежностей и спортивного снаряжения. Дети зачастую попадают и в ролики со взрослыми, рекламируя еду, мебель, машины и другие товары. К примеру, реклама майонеза с участием Дюжева, где очаровательная девочка говорит, что «мечтать надо о великом».

Конечно, чаще детьми играются позитивные роли, но на такое правило существует ряд исключений. Порой детская роль драматична и серьезна. Поэтому четких критериев нет. Кроме следующих:

• Ребенок должен быть открытым и не бояться камер, людей.
• Волосы у мальчиков предпочтительно средней длинны. У девочек ценятся длинные локоны. Такие критерии нужны для облегчения смены образов.
• Привлекательная внешность, стройность.
• Тяга к актерству. Пусть не будет задатков к этой профессии, дайте ребенку попробовать! Талант раскрывается с опытом.

TOP SECRET KIDS (ЦАО)

Детское модельное агентство TOP SECRET kids основано в 2007 году и входит в число лучших агентств Москвы. Была проделана серьезная работа, создана и отточена своя уникальная программа обучения.

Модели TOP SECRET kids востребованы в знаковых проектах. Много сезонов подряд агентство является постоянным участником Mercedes-Benz Fashion Week Russia, Недели моды в Москве, Estet Fashion Week, CJF-Детский подиум и др.

Команда преподавателей TOP SECRET kids — это действующие модели, актеры и фотографы, за плечами которых большой стаж и опыт работы в модельной сфере. Педагоги обучают, воспитывают и вдохновляют детей, раскрывая талант каждого ребёнка.

Занимаясь в школе моделей, ребёнок раскрепостится и избавится от застенчивости. Занятия актёрским мастерством помогут преодолеть боязнь публичных выступлений, избавиться от телесных зажимов и сделают речь более яркой и выразительной.

Дети становятся дисциплинированнее, учатся работать в команде и взаимодействовать со сверстниками. Благодаря урокам дефиле и хореографии улучшаются осанка и походка. В процессе обучения модели принимают участие в эксклюзивных проектах агентства: съёмках и показах известных брендов и дизайнеров, получая гонорары.

Fashion Stars (САО)

Преподаватели детской школы модельного агентства Fashion Stars – это профессиональные педагоги, имеющие опыт работы с детьми в модельном и хореографическом направлениях.

Если Ваш ребёнок раскован, энергичен, обаятелен, здесь помогут его энергию и обаяние направить в нужное русло.

Обучаться в школе моделей Fashion Stars может любой ребёнок, т.к. к детям-моделям не предъявляют такие строгие требования по параметрам, как к взрослым моделям. Главное, чтобы ребёнку нравилось быть моделью. К тому же полученные в процессе обучения знания и навыки применимы не только в профессиональной деятельности, но и в повседневной жизни.

В отличие от существующих модельных школ и курсов моделей, в детской школе моделей Fashion Stars используется индивидуальный подход к каждому ребёнку, с учётом его возрастных, физиологических и личностных способностей, что позволяет уделить внимание не только профессиональной подготовке будущей модели, но и развитию личностных качеств каждого ученика. Образовательная программа детской школы моделей Fashion Stars рассчитана на учебный год

Образовательная программа детской школы моделей Fashion Stars рассчитана на учебный год.

Детская реклама для родителей

Сегодня дети становятся еще одним способом демонстрации взрослыми своего статуса и положения. Например, роскошные платья на выпускные в детском саду призваны в первую очередь удовлетворить амбиции родителей, а востребованность студий макияжа и маникюра для самых маленьких показывает желание матерей идти в ногу с модой и оставаться молодыми.

Примеры рекламы детских салонов красоты

Дети стремительно переходят из одной возрастной категории в другую, поэтому иногда стоит создать два рекламных ролика для одного и того же продукта: эмоциональный для детей и рациональный для взрослых.

Как снять своего ребенка в рекламе

Для прохождения проб в первую очередь понадобится своего рода резюме — актерское портфолио, которое состоит из 2-х частей:

Анкета. Обычно в анкете указывают параметры маленького актера: рост, вес, размер одежды и обуви, цвет глаз и длинна волос. Если есть опыт в съемках, особенно в рекламе, его обязательно нужно отразить в анкете.

https://youtube.com/watch?v=videoseries

Фотографии. Фотографии должны раскрывать самые сильные стороны будущего юного актера. Учтите, что на фото малыш должен выглядеть естественно, не должно быть макияжа, одежда должна быть простая, повседневная, но чистая и опрятная. Размер фото — лист А4.

Портфолио можно сделать самостоятельно, для этого рекомендуется превратить процесс фото в игру! Придумайте 5-6 разных образов (белоснежка, лисичка, волшебница и т.д.) и попробуйте сделать несколько фотографий в разных ракурсах. Оптимально делать фото на улице, т.к. натуральное освещение существенно поможет упростить съемку. Во время фотосессии общайтесь с ребенком, шутите, задавайте вопросы про его персонажа — чем раскованнее будет чувствовать себя малыш, тем лучше получается его фотографии и тем выше его шансы успешно пройти кастинг и получить заветную роль в рекламном ролике.

Если финансы позволяют, лучше всего будет доверить фотосессию настоящему фотографу, вы получите не только отличные снимки, но и сможете проверить как малыш будет чувствовать себя в студии, как реагировать на чужих людей, камеры и рабочую атмосферу.

Кастинг в массовку

Вам не подходит рекламная съёмка, а для роли в кино нет образования? Не отчаивайтесь — попробуйте сыграть в массовке. При упорной ежедневной работе возможен карьерный рост до хорошей роли.

Для массовки также понадобятся качественные фото. Поэтому займитесь ими в первую очередь. Затем, посетите два сайта:

• кастинг-портал №1 kastingi.com, где опытные актеры и новички приглашаются в кино, сериалы, рекламу, клипы, массовки;
• социальная сеть актеров и моделей №1 tttv.ru — там найдете информацию о готовящихся роликах и вакансиях.

На этих сайтах разместите свои анкеты вместе с фото и информацией о себе. Для массовки заявки рассматриваются быстро. Вам остается только ждать звонка от режиссера, агента или директора.

Приверженность брендам

Одна и из популярных стратегий в рекламе, направленной на детей, – формирование привязки к брендам. Новый Год ассоциируется с определенными напитками, поход в кино — с попкорном, День Рождения — с Баскин Роббинс. Производители делают все, чтобы дети с юных лет узнавали марку и прививают им потребительское поведение с младенчества. В супермаркетах есть детские тележки, на кассах выдают троллей, товары для маленьких удобно разложены на нижних полках.

Недавнее спонсорство компании Toy.ru конкурса «Голос.Дети» – отличный пример формирования привязанности к бренду и роста его узнаваемости. Нельзя не упомянуть любимого детьми клоуна Рональда, который неотделим от бренда Макдональдс.

Когда начинать карьеру модели?

Для съемок в рекламе востребованы дети разного возраста. Уже с рождения юное дарование может начать свой путь к славе, хотя в таком возрасте талант и не нужен, главное – внешность и тихий нрав. Существуют предложения поучаствовать в съемках для совсем маленьких деток: в два-три месяца малышей уже можно носить по кастингам. А иногда для съемок в кино либо социальной рекламе требуются младенцы, которым нет и месяца. В основном крохи до года нужны для рекламы детского питания, подгузников, медикаментов и других детских товаров. Но с такими маленькими детьми успех в этой области не гарантирован. Наиболее оптимальным возрастом для начала карьеры модели, особенно если родителями всерьез хотят заниматься этим вместе с ребенком, является возраст трех-четырех лет.

Чем ребенок взрослее, тем проще объяснить ему, чего от него хотят. Он будет готов слушать и выполнять просьбы. К тому же модельные агентства начинают прием детей именно этого возраста. Там юных моделей обучают, как нужно вести себя на съемках. И, по словам работников индустрии, работать с подготовленным детьми гораздо проще.

Ultrakids

С 2008 года школа моделей Ultra Kids готовит детей для профессиональной работы в индустрии моды. Отличительная особенность школы – специально выстроенная программа обучения, которая полностью обеспечивает детей, как теоретическими, так и практическими знаниями. Индивидуальный подход к каждому ребенку позволяет раскрыть его лучшие качества и развить навыки, необходимые для работы в этой индустрии.

В обучающем курсе предусмотрены занятия актерским мастерством с упором на камеракастинг и сценодвижение, уроки хореографии с элементами балета, постановка техники подиумного шага, получение знаний о стиле и моде, этике и эстетике, фотопрактика и другие дисциплины.

Ultra Kids – это группы учеников 4-6 лет, 7-10 лет и старшие возрастные группы (до 14 лет). Для каждой из них прописан базовый набор предметов, который необходимо изучать в определенном возрасте. Курс обучения длительный, с сентября по май. Для тех, кто уже прошел базовый курс в школе, предусмотрены углубленные занятия.

Школа моделей даст прекрасную возможность вашему ребенку расти, развиваться и получать знания, которые пригодятся не только в работе моделью. В период обучения детям дается возможность участвовать в показах, съемках и fashion-мероприятиях, увидеть, что такое мир моды и показать себя в нем.

LilasModel (СВАО)

Если Ваш ребенок мечтает стать моделью, то это самое лучшее время начать его карьеру. В нашей школе LilasModel Ваш ребенок научится всем основным навыкам, которые помогут ему окунуться  в   мир моды.

Детское модельное агентство в Москве это  прежде всего общее эстетическое развитие ребёнка, развитие уверенности в себе и Физическая подготовка. В дальнейшем это может послужить стартом для дальнейшей серьезной работы.

Все преподаватели в школе моделей имеют высшее образование в области хореографии,педагогике и актёрского мастерства. Занятия будут проходить в студии агентства  1 раз в неделю  по 2 часа.

Школа моделей для детей ничем не отличается по своим предметам от взрослых групп. Дефиле, хореография, актёрское мастерство и фото позирование. Это основные дисциплины.

Самые способные дети на этапе обучения могут уже участвовать в кастингах агентства.

Способы донести послание до аудитории

В рекламе для родителей важно учитывать потребности родителей и возраст их детей, которые могут стимулировать покупку. ● Особая аудитория – беременные женщины, которые на фоне измененного гормонального фона демонстрируют желание окружить своего малыша только лучшим

● Особая аудитория – беременные женщины, которые на фоне измененного гормонального фона демонстрируют желание окружить своего малыша только лучшим.

● Родители новорожденных и малышей до года характеризуются недосыпом, усталостью, вхождением в новую социальную роль и беспокойством за здоровье своего малыша.

● Родители детей постарше фокусируются на иных аспектах жизни ребенка. Их волнует образование, знания и будущее малыша.

Пример рекламы, ориентированный на родителей дошкольников

● В рекламе для взрослых стоит сделать акцент на популярность детского товара. Так можно будет привлечь не только тех, кто уже знает о том, что хочет ребенок, но и тех, кто сомневается, действует наугад или хочет сделать подарок.

● Даже если товар не имеет наград и особых отличий, используйте инфографику, графики роста продаж, отзывы и другие наглядные способы показать, что товар востребован.

● Эффективный прием – показать, что ребенок обрадуется подарку. Используйте отзывы и подтверждайте их видео, фотографиями и отзывами.

● Не стоит забывать об эмоциях, но их необходимо использовать в меру. Лучше указать на преимущества товара в сжатой и позитивной форме, чем пресытить объявление розово-ванильными деталями.